再加上周不器这种世界级的大企业家,总不至于为了这点小钱而玩弄计谋。
林末庆就很诚恳地说:“东鹏是一家由国企改制过来的公司,这里的环境比较复杂。我们公司有着很多在公司里工作三四十年的老员工。当初国企改制之所以会那么顺利,我就跟一些核心员工承诺了,改制之后,他们也不会下岗。”
周不器沉声道:“这是信誉,的确是一个很严肃的问题。”
林末庆点了点头,“很多产品线,都是国企时期遗留下来的,其实也创造不了太大的价值。但保留了这些产品线,可以让几千号老员工们有一份安稳的工作。我们潮汕人做生意,信誉不仅比钱重要,甚至比生命更重要。”
“理解。”
周不器点了点头。
说信誉比生命还重要,这有点夸张了。但可以看出来,这位林总对信誉看得很重,不愿意在出售公司的时候自己这一伙人赚得盆满钵满,曾经对他无比信任的老员工们却遭殃。
一旦那些不重要的边缘产品线被关闭,至少几千人要下岗,几千人要指着他的脊梁骨骂。
林末庆道:“东鹏这几年发展得很不错,不过跟缘味集团这种大公司差距还是比较大。我们会同意这笔交易,就是想在缘味集团的大平台的支持下,让东鹏的业务发展得更快、更好。尤其是东鹏特饮这款产品。”
“哦?”周不器就很感兴趣,“怎么说?”
林末庆道:“东鹏的其他产品,都是区域性的产品,主要的销售市场就是粤东省。我们想打造出一款全国性的产品,所以推出了东鹏特饮功能饮料。但是,我们跟红牛的差距很大。他们是大公司,我们只是小公司。”
周不器笑着说:“所以你想借着缘味集团的平台,来帮助东鹏特饮跟红牛展开竞争?”
“没错,”林末庆迟疑了一下,还是很诚实地说,“东鹏特饮从2009年推出以后,我们的市场表现还算令人满意。不过今年遇到了一个巨大的挑战,就是红牛发起竞争了,他们让超市二选一,货架上红牛和东鹏特饮只能存在一种。”
然后,就详细地把这里边的内情说了一遍。
东鹏特饮推出之后,运气极好。
因为当时红牛换了高管,新高管觉得自己挺有能耐,要有新气象,就要放弃用了十几年的“困了累了喝红牛”的这样一个已经深深地占领老百姓心智的经典广告语。
当时林末庆正在愁闷呢,到底应该选用怎样一个广告语。
然后就听到了这样一个好消息。
哎呀!
天降大礼啊!
“困了累了喝红牛”这条广告已经宣传十几年了,已经锁定了消费者对功能饮料的认知。在广大的消费者心里,功能饮料就是在困了、累了的时候喝的饮料。
红牛竟然放弃了?!
林末庆就抓住了机会,赶紧推出了相仿的“累了困了喝东鹏特饮”这样的广告,把红牛放弃的影响了消费者十几年心智的广告语给接过来了。
然后就获得了成功。
再加上东鹏特饮的发展路线选择得也挺对,先从四五线的小城市入手,采用的是低价模式。红牛一罐6元钱,东鹏特饮一瓶3.5元,味道差不多,就可以很好地打开市场了。
不过,到了今年夏天,红牛那边反应过来了,就开始竞争了。
红牛方面做出了明确的要求,大型超市里,不允许把东鹏特饮和红牛摆在一起;小超市、小卖部里,那就更严格了,玩出了“二选一”。
货架上只要放了红牛,就不能放东鹏特饮,否则就不供货。
这一下就威胁到了东鹏特饮的市场,也阻断了东鹏特饮进入大城市的门路。
林末庆之所以很乐意跟缘味道集团谈判,就是因为红牛的竞争策略太狠了,让他一个小老板有点扛不住。
如果东鹏特饮变成了缘味集团的产品,那就不一样了。
缘味集团有着缘味奶茶、缘味红茶、缘味绿茶、缘味橙蜜、缘味桃蜜、橙蜜菠萝蜜、缘味矿泉水等等产品,这市场影响力可比红牛大多了。
只要缘味集团把旗下的产品跟东鹏特饮绑定,红牛要是还敢玩“二选一”的套路,那么商超在做选择的时候,肯定会放弃红牛。
东鹏特饮的春天也就来了。
周不器听过了对方的一番真心实意地描述,心情就越发晴朗了,因为对方是真心实意地想跟缘味集团达成协议。
双方的目标很一致。